Ellos están en los colegios, están en todos lados y pueden enfermarnos
¡Que se vayan!
Los productos ultraprocesados y su publicidad
Tácticas de márquetin de la industria de comida chatarra
Uso de incentivos
Se consideran incentivos:
- Uso de lenguaje infantil, efectos especiales, colores, bandas sonoras de canciones infantiles o cantadas por voces de niñas y niños, diseños animados o animaciones; muñecos o similares, incluida la personificación de alimentos.
- Representaciones de niñas, niños o adolescentes, personas o celebridades atractivas a este público y personajes o presentadores del público infantil o adolescente.
- Promociones con entrega de premios o regalos coleccionables o con atractivos para el público infantil.
- Promoción de actividades o eventos deportivos o culturales dirigidos al público infantil o adolescente así como también el patrocinio de eventos sobre nutrición infantil dirigido a profesionales de la salud o a cuidadores y cuidadoras.
- Inducción a través de mensajes que lleven a las y los cuidadores a considerar o creer que los productos comestibles y bebidas ultraprocesadas son adecuados para las personas menores de 18 años a su cargo.
Son utilizados por la industria de comida chatarra para impulsar y modificar la toma de decisiones de niñas, niños, adolescentes y cuidadores para que adquieran sus productos.
Extracción y aprovechamiento de datos personales
La extracción y uso de datos permite a la industria realizar inferencias, experimentar constantemente y analizar respuestas de manera instantánea para perfeccionar sus métodos de alcance de manera más precisa.
A través de aplicaciones las industrias acceden a la geolocalización y por medio de las cookies reciben datos sobre el uso del dispositivo, las búsquedas que se realizan, estableciendo los hábitos de consumo y aprovechando la vulnerabilidad de niñas, niños y adolescentes en los entornos digitales, permitiendo la recolección, análisis y uso de datos personales de niñas, niños y adolescentes en línea.
El márquetin digital permite personalizar el contenido utilizando los datos de los usuarios, incluyendo su edad, características demográficas, ubicación, intereses, estados de ánimo y otros datos personales.
Presencia excesiva de márquetin en los ambientes físicos
La exposición permanente se da en los medios tradicionales como televisión, radio y prensa, así como en paraderos de buses, en vallas publicitarias, en eventos deportivos y culturales. Particularmente, en las instituciones educativas donde la jornada escolar de niñas, niños y adolescentes es de entre 6 y 9 horas, se encuentran diferentes formas de publicidad. Por eso, es necesario implementar estrategias que aseguren ambientes escolares alimentarios saludables (AEAS) que promuevan la nutrición adecuada a través de los alimentos reales y espacios libres de ultraprocesados y su publicidad.
El márquetin de productos comestibles y bebidas ultraprocesadas está presente en las actividades de la vida diaria de niñas, niños, adolescentes y sus cuidadores.
Bombardeo en entornos digitales
El márquetin digital de productos ultraprocesados en redes sociales, páginas web, videojuegos, plataformas de vídeo, streaming y contenido, entre otros espacios digitales, está teniendo mayor alcance e impacto.
A través de influencers y creadores de contenido, entre otras tácticas, las marcas están promocionando sus productos e invitando a menores a consumirlos. Los canales digitales permiten a las empresas implementar tácticas más inmersivas, integradas y personalizadas, aumentando la posibilidad de captar su atención con publicidad ultradirigida que a la vez es masiva y aparece en los dispositivos contantemente.
Cada día, más niñas, niños y adolescentes se convierten en usuarios de las plataformas digitales y se exponen constantemente al márquetin digital.
El márquetin de productos ultraprocesados representa una
amenaza importante para el cumplimiento
de los derechos humanos,
incluidos el derecho a
la salud,
a una alimentación
adecuada y nutritiva,
a la privacidad
a estar libre de explotación
económica.
Apoyan
Restringir el márquetin de
productos ultraprocesados contribuye
a la protección del derecho a la
salud y nutrición adecuadas de
niñas, niños y adolescentes;
apoya a los gobiernos en el cumplimiento de
sus obligaciones legales de
respetar, proteger y cumplir los
derechos de todas las personas
menores de 18 años.
