¡Que se vayan!
Los productos ultraprocesados y su publicidad

Ellos están en los colegios, están en todos lados y pueden enfermarnos

La industria de productos comestibles y bebidas ultraprocesadas usa

diferentes estrategias de márquetinque resultan atractivas y son éticamente cuestionables

al estar dirigidas a
niñas, niños, adolescentes y sus cuidadores.

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Tácticas de márquetin de la industria de comida chatarra

Uso de incentivos

Se consideran incentivos:

  • Uso de lenguaje infantil, efectos especiales, colores, bandas sonoras de canciones infantiles o cantadas por voces de niñas y niños, diseños animados o animaciones; muñecos o similares, incluida la personificación de alimentos.
  • Representaciones de niñas, niños o adolescentes, personas o celebridades atractivas a este público y personajes o presentadores del público infantil o adolescente.
  • Promociones con entrega de premios o regalos coleccionables o con atractivos para el público infantil.
  • Promoción de actividades o eventos deportivos o culturales dirigidos al público infantil o adolescente así como también el patrocinio de eventos sobre nutrición infantil dirigido a profesionales de la salud o a cuidadores y cuidadoras.
  • Inducción a través de mensajes que lleven a las y los cuidadores a considerar o creer que los productos comestibles y bebidas ultraprocesadas son adecuados para las personas menores de 18 años a su cargo.

Son utilizados por la industria de comida chatarra para impulsar y modificar la toma de decisiones de niñas, niños, adolescentes y cuidadores para que adquieran sus productos.

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Extracción y aprovechamiento de datos personales

La extracción y uso de datos permite a la industria realizar inferencias, experimentar constantemente y analizar respuestas de manera instantánea para perfeccionar sus métodos de alcance de manera más precisa.

A través de aplicaciones las industrias acceden a la geolocalización y por medio de las cookies reciben datos sobre el uso del dispositivo, las búsquedas que se realizan, estableciendo los hábitos de consumo y aprovechando la vulnerabilidad de niñas, niños y adolescentes en los entornos digitales, permitiendo la recolección, análisis y uso de datos personales de niñas, niños y adolescentes en línea.

El márquetin digital permite personalizar el contenido utilizando los datos de los usuarios, incluyendo su edad, características demográficas, ubicación, intereses, estados de ánimo y otros datos personales.

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Presencia excesiva de márquetin en los ambientes físicos

La exposición permanente se da en los medios tradicionales como televisión, radio y prensa, así como en paraderos de buses, en vallas publicitarias, en eventos deportivos y culturales. Particularmente, en las instituciones educativas donde la jornada escolar de niñas, niños y adolescentes es de entre 6 y 9 horas, se encuentran diferentes formas de publicidad. Por eso, es necesario implementar estrategias que aseguren ambientes escolares alimentarios saludables (AEAS) que promuevan la nutrición adecuada a través de los alimentos reales y espacios libres de ultraprocesados y su publicidad.

El márquetin de productos comestibles y bebidas ultraprocesadas está presente en las actividades de la vida diaria de niñas, niños, adolescentes y sus cuidadores.

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Bombardeo en entornos digitales

El márquetin digital de productos ultraprocesados en redes sociales, páginas web, videojuegos, plataformas de vídeo, streaming y contenido, entre otros espacios digitales, está teniendo mayor alcance e impacto.

A través de influencers y creadores de contenido, entre otras tácticas, las marcas están promocionando sus productos e invitando a menores a consumirlos. Los canales digitales permiten a las empresas implementar tácticas más inmersivas, integradas y personalizadas, aumentando la posibilidad de captar su atención con publicidad ultradirigida que a la vez es masiva y aparece en los dispositivos contantemente.

Cada día, más niñas, niños y adolescentes se convierten en usuarios de las plataformas digitales y se exponen constantemente al márquetin digital.

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El márquetin de productos ultraprocesados representa una

amenaza importante para el cumplimiento
de los derechos humanos,

incluidos el derecho a

la salud,

a una alimentación
adecuada y nutritiva,

a la privacidad

a estar libre de explotación
económica.

Apoyan

Restringir el márquetin de
productos
ultraprocesados contribuye

a la protección del derecho a la
salud y nutrición adecuadas de
niñas, niños y adolescentes;

apoya a los gobiernos en el cumplimiento de
sus obligaciones legales de

respetar, proteger y cumplir los
derechos de todas las personas
menores de 18 años.

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