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¿Qué pasa cuando los niños se exponen a la publicidad?

La publicidad televisiva sigue siendo la estrategia de marketing más utilizada para llegar a la población infantil (1). En Colombia, una gran proporción de los anuncios televisivos son sobre productos comestibles y bebidas (21%) (2). Además, hay 4 veces más anuncios en horario infantil de lo que la misma industria había autorregulado (2). A su vez, se ha identificado que hay 10% más publicidad en televisión de productos ultraprocesados en programas infantil que en los dirigidos a adultos (3) y que los productos dirigidos a menores de 18 años que son ofertados con juguetes, juegos o mascotas tenían niveles más altos de azúcares, sodio o grasas saturadas que los que los no tienen estas ofertas (4 y 5).

Una de las razones por las que la industria de productos comestibles y bebidas no saludables dirige su publicidad a niñas y niños es debido a que esta población es muy vulnerable al marketing de dichos productos (1). Esta población no reconoce las intenciones comerciales que existen detrás de las estrategias de marketing (6-8). La exposición repetida al marketing incrementa las preferencias de consumo, no solo a un producto específico, sino también hacia todas las categorías de alimentos y bebidas ultraprocesados(9-14). En Colombia, se ha evidenciado que los niñas y niños entre 9 y 12 años que ven televisión 2 o más horas al día tienen hasta un 44% más probabilidad de ser obesos o tener sobrepeso (15)

¿Qué piensan los colombianos sobre la publicidad dirigida a niños?

De acuerdo con un estudio realizado en el 2019 por Red PaPaz, de los colombianos encuestados:

Considera que la publicidad induce a un mayor consumo de productos ultraprocesados.

De los encuestados cree que niñas, niños y adolescentes están muy expuestos a la publicidad de productos ultraprocesados.

Está de acuerdo con prohibir la publicidad dirigida a niñas, niños y adolescentes en televisión.

Está de acuerdo con prohibir publicidad dirigida a niñas, niños y adolescentes de ultraprocesados con la restricción del uso de personajes reconocidos o animados

De las madres, padres y cuidadores encuestados, piensa que, con frecuencia, niñas, niños y adolescentes piden algún producto publicitado.

Referencia

1.Universidad Pontificia Javeriana. Marketing de alimentos y bebidas no saludables dirigido a la población infantil. Bogotá; 2017 [cited 2019 Aug 30].
2. Kelly B, Vandevijvere S, Ng S, Adams J, Allemandi L, Bahena‐Espina L, et al. Global benchmarking of children’s exposure to television advertising of unhealthy foods and beverages across 22 countries. 2019 Apr 11 [cited 2019 May 2];obr.12840.
3. Allemandi L, Castronuovo L, Tiscornia MV, Ponce M, Schoj V. Food advertising on Argentinean television: are ultra-processed foods in the lead? Public Health Nutr. 2018 Jan 26 [cited 2019 Sep 11];21(1):238–46.
4. Luisa Machado M, Mello Rodrigues V, Bagolin do Nascimento A, Dean M, Medeiros Rataichesck Fiates G. Nutritional Composition of Brazilian Food Products Marketed to Children. Nutrients. 2019 May 28 [cited 2019 Sep 11];11(6):1214.
5. Mejía-Díaz, D. M., Carmona-Garcés, I. C., Giraldo-López, P. A., & González-Zapata, L. (2014). Contenido nutricional de alimentos y bebidas publicitados en la franja infantil de la televisión colombiana. Nutrición Hospitalaria, 29(4), 858-864.
6. Centers for Disease Control and Prevention. Childhood Obesity Causes & Consequences 2015; Accessed August 2, 2016.
7. Swinburn BA, Sacks G, Hall KD, et al. The global obesity pandemic: shaped by global drivers and local environments. The Lancet. 2011;378(9793):804-814
8. Harris JL, Brownell KD, Bargh JA. The Food Marketing Defense Model: Integrating Psychological Research to Protect Youth and Inform Public Policy. Soc Issues Policy Rev. 2009;3(1):211-271.
9. Cairns G, Angus K, Hastings G, Caraher M. Systematic reviews of the evidence on the nature, extent and effects of food marketing to children. A retrospective summary. Appetite. 2013;62:209- 215.
10. Harris JL, Pomeranz JL, Lobstein T, Brownell KD. A crisis in the marketplace: how food marketing contributes to childhood obesity and what can be done. Annu Rev Public Health. 2009;30:211- 225.
11. Kelly B, King M, Lesley, Chapman M, Kathy, Boyland E, Bauman AE, Baur LA. A hierarchy of unhealthy food promotion effects: identifying methodological approaches and knowledge gaps. American journal of public health. 2015;105(4):e86-e95.
12. Robinson TN, Borzekowski DL, Matheson DM, Kraemer HC. Effects of fast food branding on young children’s taste preferences. Archives of pediatrics & adolescent medicine. 2007;161(8):792-797.
13. Sadeghirad B, Duhaney T, Motaghipisheh S, Campbell NR, Johnston BC. Influence of unhealthy food and beverage marketing on children’s dietary intake and preference: a systematic review and meta-analysis of randomized trials. Obes Rev. 2016.
14. Hastings G, Stead M, McDermott L, et al. Review of research on the effects of food promotion to children. London: Food Standards Agency. 2003.
15. Gomez LF, Parra DC, Lobelo F, Samper B, Moreno J, Jacoby E, Lucumí DI, Matsudo S, Borda C. Television viewing and its association with overweight in Colombian children: results from the 2005 National Nutrition Survey: A cross sectional study. Int J Behav Nutr Phys Act (IJBNPA). 2007;4:41.
16. Munguía, Ana & Tolentino-Mayo, Lizbeth & Théodore, Florence & Vandevijvere, Stefanie. (2020). Nutritional Quality of Hidden Food and Beverage Advertising Directed to Children: Extent and Nature of Product Placement in Mexican Television Programs. International Journal of Environmental Research and Public Health. 17. 10.3390/ijerph17093086.
Referencia:
Red PaPaz. II Estudio de Actitudes, Percepciones y Comportamientos Frente a Políticas Públicas para Proteger el Derecho a la Alimentación Adecuada (Agenda País-2019). Bogotá, D.C; 2020.

¿Por qué la regulación actual no es suficiente?

Este documento describe las medidas que está tomando el Estado colombiano para controlar la publicidad de alimentos y bebidas no saludables en la población infantil. El estudio indaga por la normatividad existente en el país en la materia e identifica los vacíos normativos con el fin de sugerir áreas claves de regulación estatal. El documento concluye que, a pesar de la existencia de algunas normas, no existe normatividad para la publicidad y el mercadeo de alimentos y bebidas o, en caso de existir, es mínima e ineficiente. Buena parte del control a la publicidad de alimentos y bebidas recae en mecanismos de autorregulación de la industria, los cuales han generado serios cuestionamientos sobre su eficacia.

Sin reglas ni controles: regulación de la publicidad de alimentos y bebidas dirigidas a menores de edad. 2017

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