Saquemos la publicidad de comida chatarra de su mundo

Se realizaron 15 grupos focales en los principales centros urbanos de Colombia: Barranquilla, Cali, Medellín y Bogotá, con el objetivo de probar 7 propuestas de comercial con diferentes maneras de comunicar nuestro objetivo.

En estos grupos representativos de la audiencia se encontró que las personas no entendían la relación entre la publicidad de productos comestibles ultraprocesados y la obesidad y otras enfermedades asociadas a estos productos, por lo que era necesario explicar dicha relación.

Así mismo, se identificó cuál era la manera más clara para comunicar las principales preocupaciones respecto a los productos comestibles ultraprocesados, pues se encontró que los padres como sigue sucediendo actualmente, alimentan a sus hijos creyendo que les dan un alimento saludable porque la publicidad se los dice; sin embargo, al revisar detenidamente su contenido con los estándares del Modelo de Perfil de Nutrientes de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), se encuentra que algunos contienen exceso de azúcares, grasas saturadas o sodio; el comercial seleccionado permite mostrar claramente la relación entre la publicidad, su consumo y las posibles consecuencias para la salud a corto, mediano y largo plazo, además de alertarlos frente a la realidad de lo que consumen sus hijos y los impulsa a actuar.